Im Rahmen des Moduls Strategisches Vertriebsmanagement im Masterstudiengang Marketing/Vertrieb/Medien (MVM) entwickelten Studierende der THI Business School gemeinsam mit der MAWA GmbH ein praxisnahes Konzept zur gezielten Ansprache jüngerer Zielgruppen. Das Projekt wurde von Dozentin Petra Scherer begleitet.
MAWA ist ein international agierender Hersteller hochwertiger, funktionaler Kleiderbügel – Produkte, die im Alltag zwar eine zentrale Rolle spielen, aber beim Kauf oft wenig emotionale Aufmerksamkeit erhalten. Genau hier setzte das Projekt an: Wie lässt sich bei einem sogenannten Low-Involvement-Produkt eine nachhaltige Markenbindung schaffen?
Die Studierenden analysierten relevante Märkte, Zielgruppen und digitale Touchpoints und entwickelten auf dieser Basis einen fundierten Fahrplan zur Markenpositionierung. Ihre Ergebnisse präsentierten sie zum Abschluss des Projekts direkt vor Ort bei MAWA – strukturiert, zielorientiert und mit konkreten Handlungsempfehlungen.
Ein herzlicher Dank geht an die MAWA GmbH, insbesondere an Michaela Schenk und Sebastian Schenk, für die vertrauensvolle und engagierte Zusammenarbeit.
Das Projekt unterstreicht eindrucksvoll, wie gelebte Praxisnähe und strategisches Denken an der THI Business School ineinandergreifen – zum Vorteil aller Beteiligten.
Nähere Informationen zum Studiengang Marketing/Vertrieb/Medien finden Sie auf der Studiengangseite.
